Levi Strauss
Fue un empresario
fundador de Levi Strauss & Co, uno de los mayores fabricantes de
prendas de vestir en el mundo.
Criado en Baviera,
en 1847 emigra a Nueva York junto con dos hermanas y su madre, a casa
de unos familiares.
Se traslada a San
Francisco en 1853 para abrir un negocio de mercería que vende
artículos a las pequeñas tiendas del oeste americano. Éste crece
hasta convertirse en un próspero negocio.
San Francisco, 1853.
San Francisco, 1853.
Levi Strauss &
Co fue la primera compañía en la historia en producir pantalones
vaqueros. En 1872, Jacob Davis, un sastre quien le compraba
regularmente prendas a Levi, le comunicó a éste el inconveniente
que presentaban sus pantalones: los bolsillos se descosían
fácilmente con el duro trabajo de la mina. Ambos encontraron una
posible solución: reforzar las esquinas de los bolsillos con
remaches. Le sugiere que juntos soliciten la patente del proceso y el
20 de mayo de 1873 llega la concesión de esta y de la marca
registrada de EEUU. Así nacía oficialmente el primer pantalón
remachado de Levi's y se inicia la producción de la prenda de vestir
más fabricada de todos los tiempos: el jean o vaqueros.
Fallece a los 73
años, el 26 de septiempre de 1902.
Sus sobrinos heredan el negocio, que permanece activo hasta nuestros días.
En 1928 la empresa
registra el nombre de Levi's R como marca comercial y en la década
de los treinta se convierte en el símbolo del oeste, por el uso
entre los “cowboys”. Los americanos del este que querían vivir
una experiencia vaquera se iban al oeste y volvían a casa con un par
de vaqueros Levi's.
En 1934 se crean los
vaqueros para mujer, ya que desde principios de siglo las mujeres se
habían vestido con el icónico modelo 501 de hombre. Aunque con
muchos parecidos, le asignaron el número 701 para distinguirlos.
Estaban hechos de tela preencogida y con cintura alta y ajustada.
La llegada de la
guerra (1941) y a ciertas normas del gabinete de producción, se
modifican los productos Levi para ayudar a la conservación de
materias primas.
Por ejemplo: las
costuras del bolsillo trasero (arco Arcuate) pasan de coserse a
pintarse para ahorrar hilo. La cincha de la cintura posterior se
elimina y también se suprimen los remaches de metal en el bolsillo
del reloj. En este periodo, la marca se extiende ya que representa el
icono americano entre los soldados en el extranjero.
En la década de los
50, los vaqueros se prohibieron en algunas escuelas especialmente en
el este, por considerarse una mala influencia. El retrato de los
“delincuentes juveniles” en las películas western llevó a los
directores a prohibir esta prenda, por miedo a que impulsara a los
estudiantes a rebelarse.
En 2008 Levi Strauss
cerró su última fábrica en los EEUU para trasladar toda su
producción a países del tercer mundo, dónde la mano de obra es más
barata.
Fuentes:
http://fineartamerica.com/featured/san-francisco-1853-granger.html
http://www.levi.com/ES/es_ES/about/history-heritage
http://fineartamerica.com/featured/san-francisco-1853-granger.html
http://www.levi.com/ES/es_ES/about/history-heritage
http://tectonicablog.com/?p=39702
http://vintage501s.wordpress.com/2010/05/12/lady-levis%C2%AE-the-history-of-levis%C2%AE-jeans-for-women/
http://es.wikipedia.org/wiki/Levi_Strauss
Esto no tiene nada que ver con los pantalones pero es que el personaje se llama Levi. Jejejee.
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